仰韶冠名，铁军出征！

文 | 方方

3月4日，惊蛰未至，渑池的春风却已吹醒了中原大地的双重热望——是七千年仰韶文化酝酿的酒香，是绿茵赛场跃动的足球激情。

这一天，在河南渑池的仰韶酒庄内，河南足球队与仰韶酒业正式签约，球队将以“河南俱乐部彩陶坊队”之名征战赛场。当河南省体育局领导将旗帜交到队长王上源手中，河南俱乐部彩陶坊队宣告开启2026赛季中超新征程。

这场以“自强・聚力・超越”为主题的渑池会盟，不仅仅是企业冠名与球队出征，更是仰韶酒业与河南足球以文化为根、以产业为脉、以体育为桥的深度融合，是豫酒龙头与中原铁军的双向奔赴，更是中原文化在“世界杯年”向全国、向世界发出的时代呐喊。

01

为什么是渑池？

一场“会盟”背后的文化阳谋

以往的球队出征仪式，大多在酒店、体育场或训练基地举行。但这一次，仰韶酒业把河南足球俱乐部的球员、教练及各级政府领导、球迷请到了仰韶酒业的文化主场——渑池。

三门峡市人民政府副市长王照生在致辞中开宗明义：“七千年仰韶文化滋养着城市根脉，历史典故‘渑池会盟’传承着奋进基因。”这里不仅是酿酒宝地，更是中华文明的曙光升起之地。

▲三门峡市人民政府副市长王照生

两千年前的“秦赵会盟”，讲究的是智勇与担当；七千年前的仰韶彩陶，承载的是文明与匠心。

作为中国白酒骨干企业，仰韶酒业根植于仰韶文化发源地、中华文明重要发祥地——河南渑池，其主打产品“仰韶彩陶坊”酒正是对七千年仰韶文化的活态传承。该产品以仰韶文化中的彩陶艺术为灵感，将古老文明融入现代酿造工艺，是仰韶酒业“文化铸魂、品质立企”理念的集中体现。

仰韶酒业与河南足球在此“会盟”，将“仰韶文化发源地”与“河南足球新起点”深度关联，使酒业的“匠人精神”与足球的“战斗精神”同频共振，让品牌的文化底蕴与足球的拼搏精神形成视觉与传播上的双重联动。

这一刻，仰韶酒业董事长侯建光的那句“我们以河南名片致敬河南精神，用河南人自己的酒，为河南队撑场助阵”，便不再是一句口号，而是有了沉甸甸的重量。

▲仰韶酒业董事长侯建光

河南省体育局副局长田间更是表示，河南仰韶酒业正式冠名河南足球俱乐部男子一线队是一件大喜事，仰韶酒业是豫酒振兴的标杆企业，此次携手，是本土优秀企业与家乡足球的强强联合，是体育与产业、文化与品牌的深度融合。

▲河南省体育局副局长田间

省体育局领导则在讲话中提了三个词：忠厚朴实、坚韧不拔、敢闯敢拼。这既是总结河南足球“中原铁军”的作风，也是仰韶酒业七千年酿造文化的写照。

有行业人士认为，仰韶酒业扎根渑池七千年仰韶文化沃土，仰韶文化是中原文化的核心组成部分，而河南足球俱乐部的“中原铁军”精神，是中原儿女坚韧不拔精神的当代体现，二者同根同源的文化基因，让合作具备了深厚的情感基础。

在酒业竞争极度内卷的2026年，仰韶酒业成功把品牌从“豫酒龙头”进一步拔高到了“中原文化传承者”的维度。

02

自强！聚力！超越！

彩陶坊队值得期待

河南足球俱乐部三十余载坚守风雨、砥砺前行，是中国职业足球的旗帜之一。

刚刚过去的2025赛季，是河南足球砥砺奋进、逆势上扬的一年。全队上下同心协力、顽强拼搏，在中超联赛稳住阵脚、稳步提升，历史性闯入中国足协杯决赛，夺得亚军，创造了河南足球在全国顶级杯赛中的历史最好成绩。

这支“中原铁军”，展现了河南足球的底气与骨气，赢得了1亿中原人民的点赞与喝彩。

如今，仰韶酒业与河南足球强强联手，组建“河南俱乐部彩陶坊队”，这是本土企业与体育的强强联合、交相辉映。

据了解，球队在冬窗已完成全面升级，巴西中锋古斯塔沃、西班牙“快马”姆布拉加盟，搭配纳萨里奥、马亚、迈达纳组成五外援阵容。国内球员方面，在续约多名主力后，球队通过引援、租借、租借回归等方式，有10名“新人”来到拉莫斯麾下，其阿卜杜肉苏力、阿布拉汗两名新疆球员增强了中场厚度。

在此次仪式中，新援亮相及球衣展示环节也成为仪式焦点。在热烈的掌声中，古斯塔沃、姆布拉、阿布拉汗、阿卜杜肉苏力、尹聪耀、乃比江、艾克拜尔、范绪林、杜长杰等新援与王上源一起带着2026赛季全新战袍登场时，标志着球队阵容的重塑与升级。

正如王上源所言：“球队士气旺盛，精神面貌焕然一新。”

在渑池这片热土上，球队通过“封坛仪式”将豪情封存，待到赛季末开启共饮——这是一种极具东方浪漫色彩的心理暗示与精神激励。

新赛季，尽管面临激烈的竞争压力，但球队在冬训期间展现出的高强度、快节奏令人欣慰。正如主帅拉莫斯在训练中反复强调的那样：“要让每一位河南球迷为河南队感到自豪。”这股不服输的劲儿，正是豫酒企业“自强”精神最好的注脚。

03

“世界杯年”体育营销风口下

让世界品味中原的“烈度”

2026年是世界杯年，全世界的目光都将聚焦足球。

在这个节点，河南俱乐部彩陶坊队的出征，肩负着特殊的使命：通过足球的脉搏，让“老家河南”的发声，更远、更响。

对于仰韶酒业而言，深耕本土体育IP、绑定区域核心赛事，也是其在体育营销赛道实现差异化卡位的最优解，选择中超联赛河南本土球队作为合作对象，也具备多重营销层面的意义。

其一，中超联赛作为国内顶级足球赛事，拥有稳定的球迷群体和赛事曝光度，2025赛季河南足球俱乐部历史性闯入中国足协杯决赛并夺得亚军，“中原铁军”形象已深入河南乃至全国球迷心中，其竞技表现为品牌传播提供了天然的大流量、好形象。

其二，河南足球俱乐部的球迷群体以河南本土及周边区域为主，覆盖人口超1亿人，且与仰韶酒业的核心消费市场高度重合，这种客群精准匹配的合作，能让体育营销的转化效率最大化，避免了泛化营销的资源浪费。

其三，2026赛季球队以“河南俱乐部彩陶坊队”命名，彩陶坊作为仰韶酒业的核心战略产品，实现了品牌名与球队名的深度绑定，相较于简单的赛场广告投放，这种冠名模式让品牌符号贯穿球队赛事全过程，形成了持续的品牌曝光。

渑池的酒香已随战旗飘扬，绿茵的战鼓已随初心擂响。2026赛季，河南俱乐部彩陶坊队必将以“自强”之姿直面挑战，以“聚力”之势攻坚克难，以“超越”之志再创佳绩；而仰韶酒业也将借足球之翼，让豫酒的匠心被看见，让中原的文化被铭记。

正如侯建光所说——期待“河南彩陶坊队”在中超赛场上踢出风格、踢出水平，让全世界通过足球这扇窗，看到昂扬的河南，让全国人民通过仰韶这杯酒，品味厚重的中原。

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